面壁智能 ModelBest

广汽传祺M8座舱产品规划

市场定位

M8 消费者购车需求上
  • 入门版型以公司商务接待用途居多,既有排面又有性价比,多为企业集采
  • 中高价位版型以家庭升级消费为主,多为私企业主,车辆公私合一,需家商兼顾
  • 顶配版型用户,除家商基础需求外,车辆也是品味彰显型消费,自己主要驾驶者,也要自己用得享受舒服
座舱策略

高配用户对 AI 座舱的需求与溢价意愿明显高于入门/中配。座舱能力定义应锚定高配人群的核心体验,再结合主销版型的差异化需求做向下兼容与补足

宜 商 体面接待 · 轻商务社交 · 日常业务出行 宜 家 二胎家庭 · 三代同堂 · 多人常态化出行 悦 己 主用车者 · 用车愉悦与自我关怀 价格段 / 购车需求 15 万 20 万 25 万 30 万 35 万 40 万 别克 GL8(燃油+新能源) 腾势 D9 岚图梦想家 丰田赛那 魏牌高山 传祺 E8 传祺 M6 M8 2.0T M8 HEV 向往 M8 宗师 向往 M8 PHEV L M8 乾崑系列 M8 不同版型 外部竞品 / 传祺其他 MPV 需求外溢覆盖(端点为外溢边界) 圆点面积 = 年销量 5 千 2 万 10 万辆
入门段

M8 2.0T / M8 HEV

指导价 18.98–23.98
销量 占比48%(≈ 25,500 辆 / 年)
刚需商务接待的务实首选 既有排面又有性价比,偶尔兼顾大家庭出行需求
商务 家用
谁在买
中小企业公务采购为主,多为公司到店;家用侧仅覆盖预算极紧、无固定车位的二三胎家庭,占比极低
使用场景
基础商务接待 · 工作车 / 保障车 · 员工通勤 · 网约 / 租赁等服务属性场景;家用只作空间补位
产品竞争力
性价比 · 混动低油耗 · 无充电焦虑 · 保值率与可靠性 · 外观够气派
主要对手
别克 GL8(年销 11 万辆的商务基本盘)、丰田赛那 / 格瑞维亚(家用侧易战败)
中配段

向往 M8 宗师 / PHEV L

指导价 26.98–30.98
销量 占比44%(≈ 23,400 辆 / 年)
家用 + 宜商的双属性 周末全家出行,工作日体面接待;家用优先、接待够用
家用 商务
谁在买
二三胎、三代同堂的升级型家庭为主,以及公私合一的中小企业主 / 个体户;企业集采少,私人采购为主
使用场景
周末三代同堂出行 · 工作日轻商务接待 · 日常通勤载人;家用优先,接待够用
产品竞争力
跨级空间与座椅舒适 · 免购置税 · 电耗成本 · 家庭够舒服 + 接待够体面的平衡感
主要对手
腾势 D9(9.3 万)、岚图梦想家(8.0 万)、魏牌高山(5.9 万)——这一段是全市场竞争最激烈的价格带
高配段

M8 乾崑系列

指导价 30.99–38.99
销量 占比8%(≈ 4,300 辆 / 年)
高端私享 + 品味彰显型消费 家用+商务基盘不变,多出“自己开、品质享受”的一层
家用 商务 悦己
谁在买
高净值个体户/中小企业主圈层。关键差异是购车者常是第一车主与驾驶者,愿意花更多钱追求品质与品位
使用场景
自驾家庭出行 · 圈层社交接待 · 日常私享通勤;在家用 / 商务之外多出品质品味与自我关怀
产品竞争力
鸿蒙座舱 + 华为乾崑智驾 · 座椅与声学配置拉满 · 以 40 万级价格对标百万级体验
主要对手
魏牌高山高配、智界 V9、传统豪华 MPV
价格:均为厂商指导价,来源为汽车之家 / 车主之家在售价目表及各版型上市通稿(易车、太平洋汽车、IT之家、腾讯新闻)。政企双补价(2.0T 约 16.98 万、HEV 约 19.78 万起)非指导价,未计入。
销量:均为「近一年」= 2025 年 1–12 月全年零售,数据源为乘联会(经汽车之家车家号、易车 BitAuto 整理发布的 2025 年全年 MPV 销量排行榜)。
M8 分版型销量:车系 53,176 按内部估算拆分(权威渠道不拆版型),仅供内部参考使用;宗师/PHEV L 上市较晚,为「按当前结构还原」。
图表口径:纵轴取各车型主销价位,卡片与标签中为完整厂商指导价区间;圆点面积=年销量,圆点在同一需求区内的左右位置为排版需要,不代表精确数值。
需求定位:宜商 / 宜家 / 悦己三类需求划分及各车型核心与外溢关系,来自内部桌面研究与经销商访谈等(如”车Fans: 传祺M8 HEV“),为定性维度。